Маркетинг и технологии для бизнеса

Блог команды BMT GROUP

Реклама для Youtube-канала: способы раскрутки, форматы, интерактивные элементы, создание объявлений

Почему эта статья имеет смысл?

На сегодняшний день все больше предпринимателей приходят к пониманию того, что Youtube становится все более интересным каналом привлечения трафика для огромного количества ниш. И нет ничего удивительного в том, что такой запрос как реклама для Ютуб-канала становится все более популярным.

Именно поэтому в сегодняшней статье я хочу поговорить с Вами о том, как найти формат под свою аудиторию для раскрутки Ютуб канала, как создать эффективные объявления и о том, как продвигать свой канал платно и бесплатно.

Работа с аудиторией

Подготовка к запуску рекламной кампании начинается с работы с целевой аудиторией. Важно найти свою аудиторию и знать, что для нее важно. Понимание предпочтений, поведения и повадок целевых пользователей задает тон всей работе.

Сеть полнится материалами об определении целевой аудитории, но в формате данной статьи я считаю нужным написать хотя бы пару строк.

Необходимо ответить на следующие вопросы:

  • Кто? Подбор аудитории происходит по таким выборкам как: социально-демографические параметры, сфера интересов, хобби, язык и другое. Вы должны знать четкий ответ на вопрос, кто Ваш клиент;
  • Что? Или что любит смотреть Ваш клиент. Располагая такой информацией можно выбрать формат показа рекламы. Это может быть рекламная интеграция на канале со схожей тематикой;
  • Где? Тут речь про географические параметры аудитории: важно знать, где находится Ваш клиент. Разные регионы зачастую обладают уникальными культурными особенностями, которые важно учесть в рекламной кампании;
  • Когда? В какое время и на каких устройствах Ваша аудитория потребляет контент? Особенно актуально при ограниченном бюджете, когда даже небольшое количество нецелевых показов могут свести всю пользу от рекламы на нет. В таком случае можно выделить время, когда будет происходить показ Ваших рекламных материалов.

Платные способы раскрутки

Пользователи, желающие раскрутить собственный Ютуб канал могут воспользоваться большим количеством способов продвижения, часть которых являются платными.

Так, например, сама площадка предлагает следующие платные способы:

  • Рекламный баннер;
  • Преролл;
  • MPU;
  • Мобильные объявления;
  • Реклама в видеоролике;
  • Реклама в аннотациях.

Отмечу, что сами по себе платные способы продвижения не гарантируют хороший результат, ведь важно не только грамотно проработать свою целевую аудиторию, но и сделать рекламу такого качества, чтобы она смогла удержать пользователей.

Раскрутка через систему AdWords

Ютуб канал можно подключить к инструменту контекстной рекламы Гугл. Обычно это делается с целью монетизации канала, но AdWords можно использовать и для раскрутки.

Преимущества покупки рекламы в системе AdWords:

  • Нет необходимости в самостоятельном поиске площадки размещения, вся Ваша реклама будет автоматически включаться на тех каналах, которые уже подключены к системе;
  • Преимущество контекстной рекламы заключается в том, что она максимально ориентирована на целевого клиента. Сама ее суть предполагает показ в соответствии с определенными интересами аудитории, которые совпадают с тематикой рекламодателя. Таким образом вероятность получить целевого подписчика на свой канал заметно возрастает;
  • Предусмотрена возможность отслеживания эффективности рекламной кампании благодаря вшитым в систему метрикам.

Сколько стоит реклама в AdWords?

Стоимость на контекстную рекламу формируется на основе конкуренции. Чем выше конкуренция – тем выше стоимость рекламы.

Как сделать рекламу бесплатно

Раскрутка каналов на Ютубе может быть и бесплатной, благо, что методов достаточно много, однако все они потребуют большего количества времени и усилий.

Лайки

И нет, сейчас мы будем говорить не про масслайкинг, который используется на других площадках. В случае с Ютубом, когда автор блога ставит лайк под каким-либо видео, оно начинает всплывать в списке рекомендаций. Таким образом можно быстро увеличить количество подписчиков, но для этого потребуется договариваться с другими блогерами о лайках. Впрочем, в большинстве случае, достаточно просто ответить взаимностью и немного обменяться аудиторией.

Добавление во френдлист

Аналогичный способ взаимного пиара, но вместо лайков блогеры просто добавляют друг друга в друзья. На основной странице блога будет показан список друзей, а это значит, что любой пользователь сможет его увидеть и перейти на другой канал.

Рекламные вставки

Еще один метод взаимопиара, когда один блогер в начале или в конце ролика вставляет небольшую интеграцию с просьбой подписаться на другой канал.

Данный метод можно отнести как к платным, так и к бесплатным способам продвижения. Однако сейчас речь про бесплатные способы, поэтому важно отметить, что это именно взаимопиар. Также хочу сказать, что обычно такой взаимный пиар совершается между блоггерами одного масштаба, аудитория которых может пересекаться.

Конкурсы

Это лишь условно бесплатный метод, ведь награда за победу в конкурсе может стоить реальных денег. Разумеется, это определяется лишь организаторами конкурса.

Суть такого метода заключается в демонстрации нового канала на аккаунтах пользователей, которым предлагается разместить у себя короткий промо-ролик.

Социальные сети

Перенаправление трафика из социальных сетей – еще один способ быстрой и бесплатной раскрутки нового канала. Способ особенно актуален, если ранее Вы уже занимались блогерской деятельностью и другие социальные сети к этому времени обросли хоть и небольшой, но активной аудиторией.

Однако, даже если в Вашей группе всего несколько десятков подписчиков, привлекать новых пользователей с других площадок все равно можно. Делается это при помощи рекламных размещений в группах с целевой аудиторией.

Разумеется, такой способ к бесплатным отнести уже не получится.

Форматы и интерактивные элементы

Для того чтобы увеличить интерес пользователей к Вашей рекламе можно использовать различные форматы и интерактивные элементы, идеально подходящие для рекламных интеграций Ютуба.

Объявления-заставки

  • Длительность не может превышать шести секунд. Могут размещаться как в начале, так и в середине или конце ролика. Такую рекламную вставку можно пропустить;
  • Цена устанавливается за тысячу просмотров;
  • Актуально для показа короткого, но эффектного ролика большой аудитории.

Объявления In-Stream

  • Такие вставки способны быстро привлечь внимание пользователя. В противном случае после пяти секунд просмотра их можно пропустить;
  • Оплата производится только в том случае, если пользователь просмотрел хотя бы 30 секунд, либо взаимодействовал с объявлением;
  • Показывается до, после и вовремя ролика.

Интерактивные элементы

  • Призыв к действию. Очень важный элемент, помогающий подталкивать пользователей к целевому действию: переходу на сайт, на другой ютуб-канал и другое;
  • Подсказки. Небольшой баннер, который всплывает на экране буквально на несколько секунд в процессе воспроизведения ролика. Ютуб позволяет добавлять различные виды подсказок: ссылка на целый плейлист или отдельное видео;
  • Заключительная заставка. В самом конце ролика можно разместить заставку, которая будет длиться несколько секунд. Такое объявление можно развернуть, если навести курсор или нажать на кнопку мыши. При развертывании пользователь увидит дополнительную информацию.

Создание эффективных объявлений

На сегодняшний день не существует универсальной формулы идеального ролика, да и в ближайшем будущем такого не предвидится, но при этом можно выделить ряд рекомендаций, придерживаясь которых можно повысить эффективность рекламы на Youtube:

  • Сторителлинг. Но в формате короткого видео. Важно успеть рассказать зрителю хоть небольшую, но цельную историю, а более подробную информацию показывать в отдельном материале;
  • Всего несколько секунд. Именно столько времени у Вас есть, чтобы заинтересовать зрителя. Обычно при переходе на сайт пользователю достаточно пары секунд, чтобы принять решение: оставаться или нет – в случае с рекламными вставками на Youtube все точно так же;
  • Нельзя зацикливаться на одном формате. Необходимо пробовать разные форматы, чтобы понять, какие из них наиболее эффективны. Именно на такие и нужно делать основной упор;
  • Заставить пользователя взаимодействовать с рекламой. В этом могут помочь интерактивные элементы, о которых было сказано ранее. Таким образом можно в значительной мере увеличить узнаваемость канала и привлечь дополнительный трафик;
  • Рассказать о последующих шагах. Порой человека нужно подтолкнуть, поэтому важно рассказывать пользователям о последующих шагах после просмотра рекламного ролика. Описание шагов должно быть максимально простым и понятным, но при этом коротким;
  • Дайте немного времени. Грамотно сформулированный призыв к действию должен быть озвучен после небольшой паузы в самом конце завершающей заставки;
  • Хорошо подумайте над названием ролика. Как минимум оно не должно вызывать испанский стыд. Важно придумать оригинальное и привлекательное название для рекламного ролика.

Подведем итоги

Итак, теперь Вы точно знаете, как можно прорекламировать собственный канал на Ютубе. Не забывайте, что самому процессу продвижения предшествует кропотливая работа по подготовке: постановка целей, работа с аудиторией и многое другое.

Рассказывайте в комментариях, как Вы настраиваете рекламу канала на Ютубе и для каких целей это необходимо?

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Подпишитесь на ежемесячный digital дайджест свежевыжатой пользы

Куда отправить дайджест?

Другие статьи на тему Маркетинг
Сервисы

Как сделать рассылку ВК: функции, правила, инструкция, полезные сервисы

Сервисы

Что такое рассылка в директ: способы, полезные сервисы, этапы разработки

Сервисы

Сервисы email-рассылки

Сервисы

Что такое теневой бан в Instagram: продолжительность, как проверить, как снять

Маркетинг

Что такое контент-план: виды, составление, этапы разработки, полезные сервисы, семантика ядра, ошибки

Маркетинг

Что такое контекстная реклама: виды, преимущества, сколько стоит

Х
Х
Х
Х

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: